Guia prático de SEO para hotéis e pousadas: como escolher as palavras-chave certas e atrair mais reservas diretas.
Tempo de leitura: 4 minutos
Você já se perguntou por que alguns hotéis aparecem nas primeiras posições do Google enquanto outros quase não são encontrados? Acreditamos sim, que já fizeram essa perguntas inúmeras vezes.
A resposta está na aplicação de boas práticas de SEO (Search Engine Optimization) e, tudo começa pela escolha das palavras-chave certas.
Selecionar os termos ideais para o site do seu hotel é essencial para atrair hóspedes qualificados, aumentar o tráfego orgânico e conquistar mais reservas diretas, reduzindo a dependência das OTAs.
Neste artigo, você vai aprender como identificar, escolher e aplicar as melhores palavras-chave de SEO para impulsionar a visibilidade digital da sua marca hoteleira.
O papel das palavras-chave na estratégia de SEO
As palavras-chave são a base de qualquer ação de otimização. Elas indicam aos mecanismos de busca o conteúdo do seu site e ajudam a direcionar o tráfego certo para suas páginas.
No contexto da hotelaria, isso significa atrair pessoas que estão ativamente procurando hospedagens na sua região, com características que o seu hotel oferece.
Exemplo:
- “Hotel em Búzios com piscina”
- “Pousada romântica em Gramado”
- “Resort all inclusive no Nordeste”
- ”Hotel hotel pet friendly em Capos do Jordão”
1. Defina o público e o perfil de busca do hóspede
A pesquisa de palavras-chave começa com o entendimento de quem você quer atingir.
Pergunte-se:
- Que tipo de hóspede é o seu público principal (casais, famílias, viajantes corporativos, turistas internacionais)?
- Quais características do seu hotel mais atraem esse público (localização, conforto, experiências)?
- O que eles buscam quando estão planejando a viagem?
Essas informações ajudam a definir a intenção de busca, um dos fatores mais importantes para o sucesso do SEO.
Por exemplo, quem pesquisa “pousada com spa em Campos do Jordão” tem uma intenção clara de reserva, diferente de quem busca “melhores destinos de inverno no Brasil”. Entende a diferença? Por isso a importância de definir e entender o perfil buscado pelo hóspede.
2. Utilize ferramentas para descobrir oportunidades
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudam a identificar os termos mais buscados e o nível de concorrência de cada um.
Algumas opções populares incluem:
- Google Keyword Planner (gratuita)
- Ubersuggest
- Semrush
- Ahrefs
- AnswerThePublic
Com elas, é possível descobrir:
- O volume de buscas mensais (quantas pessoas procuram aquele termo);
- A competitividade (quantos sites estão tentando ranquear para ele);
- E sugestões de variações que você talvez não tenha considerado.
💡 Dica prática: busque um equilíbrio entre volume de busca e concorrência. Palavras com menor volume, mas mais específicas, podem trazer resultados mais rápidos e visitantes mais qualificados.
3. Trabalhe com palavras-chave de cauda longa (long tail)
As palavras-chave de cauda longa são expressões mais detalhadas que indicam uma intenção de busca mais avançada.
Em vez de competir por termos amplos como “hotel em Recife”, foque em variações como:
- “hotel com café da manhã incluso em Recife Boa Viagem”
- “pousada perto do aeroporto de Recife com estacionamento”
Esses termos geralmente têm menos concorrência e atraem visitantes mais propensos a reservar.
4. Analise a concorrência e identifique lacunas
Pesquisar o que outros hotéis e pousadas da sua região estão fazendo pode revelar boas oportunidades.
Use ferramentas como o Semrush ou o Ahrefs para analisar:
- Quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando;
- Quais páginas trazem mais tráfego;
- E onde você pode se posicionar melhor.
Às vezes, termos específicos do seu diferencial como, “hotel sustentável em Florianópolis” ou “pousada com coworking em Trancoso”, podem abrir espaço para atrair nichos ainda pouco explorados.
5. Aplique as palavras-chave corretamente no seu site
De nada adianta escolher boas palavras se elas não forem bem aplicadas.
Os principais locais onde suas palavras-chave devem aparecer são:
- Título da página (title tag)
- Descrição (meta description)
- Cabeçalhos (H1, H2, etc.)
- Texto principal (conteúdo da página)
- URLs amigáveis
- Alt text das imagens
Ainda sobre o tema descrição (meta description) citado logo acima (para um melhor entendimento desta ferramenta), colocamos aqui na matéria a forma que usamos/configuramos para este artigo no blog da Erbon.
Meta description (para SEO desta matéria do blog):
"Aprenda como definir as palavras-chave ideais para o site do seu hotel ou pousada. Descubra ferramentas, estratégias e boas práticas de SEO para aumentar as reservas diretas e fortalecer sua presença online."
Palavras-chave que inserimos
SEO para hotel, SEO para pousada, palavras-chave hotel, marketing digital hoteleiro, otimização de site para hotéis, SEO na hotelaria, tráfego orgânico hotel, reservas diretas.
Mas atenção: evite o keyword stuffing o uso excessivo e forçado de palavras-chave. O Google prioriza conteúdos naturais, úteis e bem estruturados.
6. Monitore resultados e ajuste a estratégia
SEO é um trabalho contínuo.
Monitore suas palavras-chave periodicamente usando ferramentas como Google Search Console e Google Analytics para identificar:
- Quais termos estão gerando mais cliques e impressões;
- Quais páginas estão performando melhor;
- E onde é necessário otimizar.
Revisar o conteúdo com base nesses dados garante que o seu site continue competitivo e relevante ao longo do tempo.
7. Produza conteúdo relevante para sustentar o SEO
Além das páginas principais do site, o blog é uma excelente ferramenta para trabalhar novas palavras-chave e ampliar o alcance orgânico.
Crie conteúdos que respondam dúvidas comuns dos viajantes e mostrem a região como destino turístico, como:
- “O que fazer em Foz do Iguaçu em 3 dias”
- “Melhores praias para visitar em Búzios”
- “Como escolher um hotel sustentável”
Esses artigos fortalecem a autoridade do seu domínio e ajudam o site do hotel a aparecer para pesquisas relacionadas ao destino e atraindo potenciais hóspedes em fase de planejamento.
A escolha correta das palavras-chave é uma das etapas mais estratégicas do SEO para hotéis e pousadas.
Quando bem aplicada, ela não apenas melhora o posicionamento do site, mas também atrai hóspedes com alta intenção de reserva e, reduzindo a dependência de OTAs e fortalecendo a venda direta.
Invista tempo em pesquisa, análise e atualização constante. SEO é uma maratona, não uma corrida, mas os resultados podem ser duradouros e extremamente rentáveis para o seu negócio hoteleiro.
💡 Dica Erbon:
Com o PMS Erbon, você integra gestão e inteligência em um único sistema, otimizando tempo e decisões.
Unir tecnologia e boas práticas de marketing digital é o caminho para uma operação mais eficiente e lucrativa.
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